Сотрудничество между высокоуровневым киберспортом и крупнейшими мировыми корпорациями давно перестало быть исключением, превратившись в норму. Однако анонс партнерства между легендой League of Legends Ли «Faker» Сан Хёком и McDonald`s Korea устанавливает новый стандарт в области интеграции цифровых знаменитостей в традиционную благотворительность.
На фоне завершения очередного успешного сезона, «Неубиваемый Король Демонов» (The Unkillable Demon King) переключил свое внимание с поля боя Summoner`s Rift на глобальную сеть быстрого питания, став лицом праздничной благотворительной акции.
Благотворительность с привкусом удачи: Феномен «Lucky Burger»
Суть коллаборации проста, но эффективна: McDonald`s Korea возвращает в меню лимитированный продукт — «Lucky Burger». Важно отметить, что это не просто сезонное предложение; часть выручки от продажи каждого такого бургера направляется в фонд RMHC Korea (Ronald McDonald House Charities). Этот фонд оказывает поддержку семьям с тяжело больными детьми. Кампания стартует 26 декабря 2025 года.
Участие Faker в рекламной кампании моментально вызвало ажиотаж. В рекламном ролике, который стал вирусным в социальных сетях, знаменитый мидлейнер T1 демонстрирует удовлетворение от первого укуса, завершая рекламу знаменитым джинглом «ba da ba ba ba» и уверенным жестом «большой палец вверх».
Реакция фанатского сообщества в Южной Корее была предсказуемой и мощной. Многие поклонники публично заявили о намерении питаться исключительно «Lucky Burger» в течение всего периода акции. Это идеальный пример того, как современный маркетинг достигает своих целей: потребительские привычки, мотивированные фанатской лояльностью, напрямую конвертируются в филантропический доход.
«Просто ешь вкусно — и это приводит к пожертвованиям. Самое вкусное в мире пожертвование, Lucky Burger», — гласит перевод рекламного слогана McDonald`s Korea.
От кибер-атлета до национального символа
Почему для такой миссии был выбран именно Faker? В Южной Корее Ли Сан Хёк давно перерос статус простого киберспортсмена. Он является культурным явлением, сопоставимым по узнаваемости с олимпийскими чемпионами или поп-звездами первой величины. Его образ – это синоним дисциплины, скромности и успеха.
Для крупного бренда, нацеленного на серьезную благотворительную миссию, выбор Faker — это не просто привлечение геймерской аудитории. Это использование фигуры, обладающей беспрекословным доверием у широких слоев населения, включая родителей и более возрастные группы. Стоит вспомнить, что пять лет назад кондитерская компания Lotte уже выпускала мороженое с изображением Faker на упаковке, демонстрируя его проникновение в самые традиционные сферы корейского потребления.
Этот переход от узкоспециализированного игрока к всеобщему амбассадору коммерции и благотворительности является ключевым индикатором зрелости киберспортивной индустрии.
Глобальный тренд: Киберспорт и фастфуд как идеальный дуэт
Сотрудничество McDonald`s с Faker не является единичным случаем. Оно вписывается в четко обозначенный глобальный тренд, где индустрия быстрого питания активно осваивает геймерскую демографию:
- В 2013 году McDonald’s в Швеции позволил команде Ninjas in Pyjamas (NiP) разработать собственный сэндвич, получивший название «McNip». Это было одно из первых крупных пересечений киберспорта и фастфуда на региональном уровне.
- В 2023 году команда TSM заключила многолетнее партнерство с сетью сэндвичей Jersey Mike’s.
- Бренд Chipotle стал одним из крупнейших спонсоров турнира Evo 2025 (крупнейшее событие в мире файтингов) и интегрировался даже в саму игру 2XKO (ранее известную как Project L) в виде внутриигровых наборов.
Эти примеры показывают, что индустрия быстрого питания, традиционно ориентированная на массового потребителя, видит в киберспортивной аудитории не только платежеспособную группу, но и мощный канал для формирования лояльности, особенно когда речь идет о филантропических проектах. Использование знаменитостей уровня Faker позволяет им закрыть обе цели: обеспечить коммерческий успех и реализовать социально значимую миссию.
Таким образом, Faker, известный своей маниакальной сосредоточенностью на игре, теперь демонстрирует, что даже «Неубиваемый Король Демонов» может отвлечься от сплит-пуша, чтобы съесть бургер. Особенно если это бургер, приносящий пользу.
